INFORME MODA CIRCULAR
2020
Sobre el informe
El año 2020 ha sido complicado en todos los aspectos. El Covid-19 ha llegado de forma totalmente imprevista, rompiendo nuestras previsiones y expectativas. Esto se traduce en pivotar, observar la situación y replantear el camino.
Hemos priorizado la seguridad de nuestro equipo y nuestras clientas, adaptando nuestra forma de trabajo para cubrir sus necesidades.
Sin duda este año ha hecho que los consumidores miren mucho más por el ahorro ante la falta de seguridad en el futuro. Un ahorro que han encontrado en el comercio online, el cual vive su auge ya que también es la forma más segura de comprar. Y no solo eso, el confinamiento ha hecho que muchas personas se paren a mirar sus armarios, y sean conscientes de todo lo que acumulan ahí.
A todo esto debemos sumarle la concienciación con la sostenibilidad. Esta tendencia comenzó a vislumbrarse en 2019 y, tras todo lo ocurrido, se ha afianzado en la mentalidad de los consumidores más jóvenes.
Todos estos factores conforman un escenario muy favorable para la segunda mano como opción sostenible, económica y práctica ante una situación como la que estamos viviendo.
El Informe de Moda Circular 2020 sin duda ha podido captar los cambios que ha generado el Covid-19 en el sector de la moda de segunda mano. Seguiremos observando si estos cambios se mantienen o cambian, con esperanzas de seguir siempre mejorando.
Aritza Loroño
Co-fundador de Micolet
Metodología
Este informe contiene datos extraídos de un estudio de mercado realizado de la mano de la empresa WeAreTesters sobre los hábitos y actitudes en el consumo de moda. La empresa en cuestión ha conducido encuestas a una muestra de mujeres de entre 18 y 65 años residentes en el territorio español con una confianza del 95%. Además, este estudio cuenta con un análisis de la base de datos interna de Micolet y con datos extraídos de varios estudios e informes.
1 · Cambios en el sector por el Covid-19
¿Qué ocurre con la moda?
53%
de la población ha visto reducido sus ingresos
63%
de la población estima que se verá afectado en el futuro.
32%
de los consumidores afirma que reducirá su gasto en moda y complementos
Se espera una recuperación muy paulatina, pudiendo establecerse la cifras pre-crisis a partir de 2022.
¿Y qué ocurre con la moda de segunda mano?
En 2024
se espera que la reventa de segunda mano supere a la forma tradicional de comprar ropa usada y a las donaciones de la ropa que ya no se usa.
Datos extraídos del informe “2020 Resale Report” de la compañía Thredup.
Los expertos lo confirman:
La moda de segunda mano está en pleno crecimiento
Situación post Covid-19
1 · Limpiezas de armario durante el confinamiento
61%
de las mujeres ha hecho limpieza de armario durante el confinamiento
Por edades, han hecho limpieza de armario:
68% de la generación Z ha hecho limpieza de armario durante el confinamiento.
¿Dónde ha ido toda la ropa descartada en las limpiezas de armario?
Estamos ante una nueva etapa: Tirar la ropa a la basura es la última opción.
12%
de las prendas se han puesto a la venta en plataformas de segunda mano.
53%
de las personas que han puesto su ropa a la venta son de la generación Z.
30%
de las prendas descartadas ha ido a contenedores de donaciones.
Observamos cómo se ha asentado la concienciación actual por la sostenibilidad. Las consumidoras buscan opciones sostenibles antes que desechar por completo la ropa que ya no usan. La venta de segunda mano, las donaciones, el reciclaje y regalar las prendas a las personas allegadas son la opciones más habituales. Todas ellas implican el otorgar una segunda vida a las prendas de distintas formas. En la gran mayoría de los casos se descarta el tirar la ropa a la basura, por lo que podríamos considerar que cada vez hay más información sobre las opciones sostenibles.
Efectos del Covid-19 en las recogidas de ropa de Micolet
PRE COVID-19
5.000
prendas al día
POST COVID-19
10.000
prendas al día
Se ha duplicado la cantidad de prendas que llegan a diario a nuestros almacenes.
El equipo ha crecido en un 60% para poder gestionar la cantidad de ropa que se recibe.
¿Y las compras de segunda mano durante el confinamiento?
11%
de las mujeres ha comprado ropa de segunda mano durante el confinamiento
12%
de las millenials ha comprado de segunda mano durante el confinamiento
12%
de la generación X ha comprado de segunda mano durante el confinamiento
2 · Tendencias de consumo
Radiografía del armario español
El fast fashion sigue creciendo y dominando los armarios, pero también crece la segunda mano.
2019
2020
67%
de nuestras prendas son de marcas fast fashion (versión high-street y low cost).
El 54% de las mujeres afirma que sus compras son motivadas por precios bajos.
Esto es un 9% más que en 2019, donde vemos claramente cómo la crisis por el Covid-19 está afectando a los hábitos de consumo.
“Un armario lleno de ropa y nada que ponernos”
55%
de las mujeres siente que no tiene nada que ponerse.
40%
de las mujeres cree que tiene demasiada ropa.
46%
de las mujeres admite tener prendas sin estrenar en el armario
67%
sabe que en su el armario hay prendas que saben que no usará más
¿Entonces por qué compramos?
26% de las mujeres compra por necesidad.
54% de las mujeres compra por los precios bajos.
18% de las mujeres compra por capricho.
¿Dónde va la ropa que no usamos?
El 12% de la ropa se pone a la venta en plataformas de segunda mano.
Esta opción ha aumentado en un 4% desde 2019.
El 87% de las mujeres dice que vendería su ropa si tuviera tiempo
¿NO TIENES TIEMPO? VENDE EN MICOLET
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¡Vacía tu armario! Selecciona la ropa que quieres vender teniendo en cuenta nuestras condiciones
Prepara una caja con la ropa, imprime la Hoja de Recogida e introduce una copia en el paquete y pega otra copia en el exterior de la caja. Un mensajero la recogerá.
En un plazo de 5 semanas te enviaremos una valoración de precios, si no estás conforme, puedes recuperar las prendas.
Las compras de segunda mano
41%
de las mujeres ya compra de segunda mano.
+ 3%
que el año anterior.
Compradoras de segunda mano por edades:
La generación Z es la que más compra de segunda mano, con un 50%.
Han aumentado en un 11% las compradoras de la generación X en el último año.
El 7% de las mujeres que no ha comprado de segunda mano es porque no sabe dónde hacerlo.
¿Qué es lo que motiva a comprar de segunda mano?
Ahorro económico
Prendas exclusivas
Sostenibilidad
62%
de las mujeres admite que su percepción sobre la ropa de segunda mano ha mejorado en los últimos 5 años.
Conclusiones
Vendedoras más jóvenes
La generación Z (18-24 años) sigue siendo la que más pone su ropa a la venta.
Compradoras adultas
Las compras entre las millenials (25-38 años) y la generación X (39-50 años) aumentan notablemente.
El fast fashion
aún no ha dejado de crecer en nuestros armarios.
La segunda mano
continúa creciendo y superando su estigma social.
Ahorrar
es la motivación principal para la compra de segunda mano.
Las limpiezas de armario
se han disparado a raíz del confinamiento.
3 · Marcas y prendas
22%
de las mujeres ya piensa en revender una prenda a la hora de comprarla.
+ 2% que en 2019
Top 10 / Marcas más vendidas en Micolet
Las más…
LA MÁS CARA
1.169,99€
Louis Vuitton
LA MÁS REVALORIZADA
80% de revalorización
Zara
LA MÁS RÁPIDA
Vendida en 1 minuto
Pimkie
LA MÁS DESADA
Bolso bowling negro
Bimba & Lola
4 · El futuro de la moda de segunda mano
DE ESTIGMA A ESTATUS:
Las influencers ya venden su ropa de segunda mano
Ya son más de 200 las influencers de moda que venden su ropa en Micolet. La concienciación con la sostenibildad es un hecho y ellas quieren predicar con el ejemplo. Todas ellas acumulan mucha ropa debido a su trabajo y su opción favorita es poner su armario a la venta, para otorgar una segunda vida a sus prendas.
LOS ARMARIOS MÁS DESEADOS EN MICOLET
UN FUTURO PROMETEDOR
LA MODA DE SEGUNDA MUESTRA SIGNOS DE CRECIMIENTO
20%
de las mujeres planea aumentar su gasto en moda de segunda mano.
82%
de las mujeres que compran fast fashion planean aumentar su gasto en este segmento.
79%
de las mujeres está dispuesta a vender su ropa en los próximos años.
62%
de las mujeres dice que su imagen de la moda de segunda mano ha mejorado.
5 · El impacto medioambiental
¿Cuánto gasta lo que compras?
Muchas personas desconocen el gasto que supone la fabricación de prendas nuevas. Quizás conociendo estos datos, consideres comprarlas de segunda mano la próxima vez.
1 camiseta
2.500 litros de agua
13 duchas de 10 minutos
1 deportivas
5,74 kg de CO2
292 árboles absorviendo C02 durante un día
1 vaquero
8.000 litros de agua
40 duchas de 10 minutos
1 bolso sintético
1,77 kg de CO2
90 árboles absorviendo C02 durante un día
Micolet salva 60.000 prendas cada mes
lo que equivale a
204.876.180 litros de agua
+1 millón de duchas
397.200kg de CO2
+67.000 coches eliminados de la circulación
Datos obtenidos gracias a:
10 consejos para reducir tu huella en el medioambiente
Cuida bien tu ropa, arréglala antes de sustituirla
Compra y vende de segunda mano, no hay prenda menos contaminante que la que ya existe
Nunca tires la ropa que no quieres a la basura. Véndela, recíclala, dónala o regálala
Lava la ropa sólo cuando sea necesario, puedes usarla varias veces
Deja secar tu ropa al aire en vez de usar secadora y evita la limpieza en seco
Apuesta por lavar con agua fría
Reduce el planchado
Intercambia ropa con tus amigas
Reutiliza las cajas y bolsas de ropa
Consume y compra de manera responsable